株式会社LikePayはEvalutのサービスを用いることで、「どのような分析が可能か？」ということを実際のインフルエンサーの方の協力の元、実例を用いて分析を実演して行きたいと思います。
今回は第一回目ということでインフルエンサーのAREIさんにご協力頂きました。
インフルエンサーを用いたマーケティングは非常に有用です。
ですが、それは正しく分析、ターゲティングをしないと効果が出難いことでしょう。
※記事 インフルエンサーマーケティングの有用性考察
https://www.evalut.me/blog-posts/how-effective-is-influencer-marketing
今回は、一人のインフルエンサーにご協力いただき、実際にEvalutを用いてその分析をしていきたいと思います。
インスタグラムだけでなく、youtubeやTikTokなどでも活動されているインフルエンサーです。
ダンスを特技とし、モデルをはじめ幅広く活躍されています。
さて、それではEvalutの方で分析していきます。
（※この分析は 2020年 6月3日時点での物です）
基本情報は、以下となっています。
・Instagramアカウント :arei333
・フォロワー数:6965
・フォロー数:899
・エンゲージメント:4.6%
・平均いいね数:321
・平均コメント数:14
もう少しでフォロワー数が約７千人のマイクロインフルエンサーに手が届きそうな、”ナノインフルエンサー”です。
エンゲージメント率の分析は、このフォロワー数帯の中では平均的です。
日本人のフォロワーは閲覧のみでエンゲージメント率が低めの傾向が有るので、十分なエンゲージメント率と言えます。
次は非常にインフルエンサーの傾向が見えやすい、フォロワーの関心について分析していきます。
こちらは、AIによる分析を行い、どんな投稿がフォロワーから比較的関心が高いのか、または低いのか、という傾向が、視覚的に分かりやすい形になっています。
全体的に、「彼女が身に着けている、体験している」投稿は高エンゲージになっています。
反対に商品のみの投稿については、低エンゲージの傾向が有ると分析出来ます。
「AREIさんが実際に食べてる、飲んでいる、利用している。」といった形の投稿の方が、フォロワーからの注目を集めやすい、ということが分かりますね。
ここでは、投稿別のエンゲージメントの移り変わりを目視出来るようになっています。
フォロワーや、いいね！を購入したような不正なエンゲージメントは、こちらから確認しやすくなっています。
AREIさんの投稿によるエンゲージメントは、特定の幅（約200から500）で変動しており、自然なエンゲージメントと言えます。
エンゲージメントは、投稿時期、フォロワーの関心、好みなどによって変動してきます。
この変動が特定の時期だけ高かったり、変動が少なすぎたりした場合は注意が必要です。
それぞれのエンゲージ（○部分）を選択すると、その時の投稿画像と文章が右枠に表示されますので、そこから分析することも出来ます。
続いてハッシュタグ分析です。
こちらは、それぞれのハッシュタグ別での投稿内容とエンゲージメント率を確認することが出来ます。PRを頼みたい時、特定の分野でのエンゲージメントの内容を確認出来ます。
#likepayのハッシュタグを積極的に利用していただき、ありがとうございます。
また、その時のエンゲージメント率も4.9%と良い状況です。
それ以外の傾向としては、美容系 #メイク や #ヘア などの投稿が多く、かつエンゲージメントが高そうです。ここでは、「ヘア」の文字列が利用されているハッシュタグを抽出してみました。5%以上のエンゲージが多いです。
また、他のハッシュタグ例として、 #pr のハッシュタグ（pr投稿）は若干エンゲージメント率が下がっています。これはインフルエンサー全体にその傾向が多いです。投稿依頼を検討している広告主の方は「普段の投稿だけでなく、PR投稿の効果はどうなんだろう？」ということが、この機能を利用することで容易に分析が出来ます。
ただし、
広告臭を消す為に「#pr を外して投稿してくれ」 とインフルエンサーに頼むことは絶対にNGです。
これはInstagramのサービス運営会社Facebook社と、アメリカの法律が関わってきます。インフルエンサーの今後の活動にも関わってくるので、このような無茶な要望は絶対に行わないでください。
この機能では、他にも特定の文字列に対するハッシュタグの検索が出来ます。依頼前に、「フォロワーのターゲティングに合っているか」ということの確認などに利用出来ます。
今回はEvalutの実演１回目の前編として、実際のインフルエンサーAREIさんのInstagramアカウントの分析を行いました。今後も定期的に分析例の記事を上げていきたいと思います。
もし「分析して欲しい」という方がいらっしゃいましたら、ぜひご連絡ください。
Evalut helps you get accurate and up-to-date analytics on any Instagram account in just 5 seconds.
